ภาพ 7 หัวข้อ

หวาดดีฮ่ะ---ทุกคนที่น่าร้าก...น่ารัก

ชื่อเรื่อง เครื่องดื่มโอวัลติน

ข้อมูลเบื้องต้น คุณเกศสุดา อศิรพจน์ ผู้อำนวยการฝ่ายขาย ภาคพื้นเอเชียตอนเหนือ บริษัท เอบี ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอร์เรจส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มมอลต์บำรุงสุขภาพ “โอวัลติน” เนื่องจากสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงไปทำให้หลายคนประสบปัญหาด้านสุขภาพ ส่งผลให้ตลาดรวมของผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพในปีนี้มีแนวโน้มขยายตัวตามไปด้วยดังนั้นเพื่อรองรับการขยายตัวของตลาดดังกล่าว บริษัทจึงได้มี การพัฒนาตลาดครั้งใหญ่ให้เข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น โดยการเปิดตัวแคมเปญการตลาด "Drink twice …Grow twice" เพื่อสร้างพฤติกรรมการดื่มโอวัลตินจากการดื่มวันละครั้งในช่วงเช้า มาเป็นวันละ 2 ครั้งคือในช่วงเวลาเช้าและก่อนเข้านอน

swot

จุดแข็ง คือโอวัลตินดื่มแล้วแข็งแรง เพื่อสุขภาพ

จุดอ่อน คือจะยุงยากในการดื่ม(แบบชง)

โอกาส คือ โอวัลติน" ผู้นำตลาดเครื่องดื่มบำรุงสุขภาพ รุกแผนการตลาดใหม่ออกแคมเปญ "Drink twice Grow twice" มุ่งสร้างพฤติกรรมการดื่มโอวัลตินเพิ่มเป็นวันละ 2 เวลา เช้า-ก่อนนอน พร้อมอัดกิจกรรมการตลาดครบวงจร ตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดเป็น70 % ชี้อนาคตกระแสตลาดเครื่องดื่มบำรุงสุขภาพยังมาแรง

โอกาสภายนอก คือ การให้ทุกคนมีสุขภาพที่แข็งแรง

วัตถุประสงค์
1.เพื่อเสริมสร้างสุขภาพร่างกายให้แข็งแรง
2.เพื่อให้เห็นถึงสรรพคุณของผลิตภัณฑ์

กลุ่มเป้าหมายหลักของโอวัลติน คือ เด็กอายุ 5-12 ปี เพราะเครื่องดื่มโอวัลตินเป็นที่ชื่นชอบของเด็ก ๆ กลุ่มเป้าหมายรอง คือ คุณแม่ที่ห่วงใยสุขภาพของลูกซึ่งปกติเป็นผู้เตรียมเครื่องดื่มที่มีประโยชน์ให้กับลูกโดยบริษัทเชื่อมั่นเป็นอย่างยิ่งว่าแคมเปญ "Drink twice…Grow twice" ในครั้งนี้จะช่วยผลักดันให้ส่วนแบ่งการตลาดของโอวัลติน

concept สดใสแข็งแรง...ดื่มโอวัลตินทุกวัน

รูปภาพผลิตภัณฑ์